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Alma' es la palabra en español para 'alma', una descripción adecuada para la agencia de DDB Network Alma Advertising. Alma es reconocida como la agencia más premiada en Estados Unidos por su trabajo tanto en campañas de mercado general como "Better with Pepsi", como en varias campañas dirigidas al mercado hispano. El CEO de Alma, Isaac Mizrahi, se unió a mí para una conversación de Leyendas y Liderazgo para discutir la diferenciación estratégica de Alma y compartir los aspectos más destacados de su nuevo libro, Hispanic Market Power: America's Business Growth Engine.

A lo largo de nuestra conversación, Mizrahi regresó a los temas del corazón, el alma y las conexiones emocionales como el poder central del marketing para el mercado hispano. En un mundo de igualdad, argumenta, "nuestro objetivo es traer a la humanidad a la discusión. Nuestro papel es contar una historia sobre cómo un producto o servicio mejora la vida de las personas. Para alcanzar y conectar a nivel humano... y comunicar ideas de humano a humano".

Cuanta más uniformidad haya en el mercado, cree Mizrahi, más espacio habrá para que Alma sea diferente. "En el mar de la igualdad, habrá espacio para los creativos, para los innovadores, para los diferenciadores". Mizrahi analiza la importancia de la integración ofrecida a través del modelo de servicio completo de Alma y el futuro de la IA desde la perspectiva de su impacto en el arte en un negocio que ahora está dominado por la ciencia y los algoritmos.

Hispanic Market Power, con un avance de Marc Pritchard de P&G, es una lectura obligada para todos los ejecutivos, ya sea que esté bien educado o sea un novato en el arte y la ciencia del marketing de consumo y el valor de conectarse con el mercado hispano de los Estados Unidos. Mi conversación anterior con Mizrahi ofrece un breve tutorial sobre la oportunidad de mercado junto con información sobre su historia personal, prioridades, entusiasmo por la franquicia de fútbol de Miami y su nuevo jugador estrella, y conocimientos sobre el crecimiento futuro de Alma.

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